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优酷土豆合并满月股价跌流量降未获理想效果

2019-05-14 18:56:22 | 来源: 游戏

4月12日消息据中国之声《央广》报导,今年3月12日,也就是美国当地时间的3月11日,视频行业的老大优酷宣布吃掉了二当家"土豆",至今这桩惊动整个互联的并购案,已过去了整整一个月的时间。那么,如今两家站的现状如何,股价方面又有怎样的表现?

优酷和土豆在美国时间3月11日签订了终究协议,以100%换股的方式进行了合并,新公司的名字叫做优酷土豆股份有限公司。优酷土豆和美国存托凭证持有者拥有新公司约71.5%的股分,而土豆的股东和美国存托凭证持有者拥有新公司约28.5%的股份。合并后土豆也从纳斯达克证券交易所退市了。

一个月后,单单从股价来看这次合并并没有收到理想的效果,优酷在纽交所的股价一度触及了高点,但是此后一路下滑,今晨的收盘价是22.56美元,比收购前的25美元还要跌去一大截。另外来自中国站的排名数据显示,土豆和优酷的站排名和人均页面的浏览量近期都呈现了一个不升反降的态势。

至于两家站在其他方面则有利好的消息,一方面土豆在3月底已经按计划完成了员工的加薪,在优酷土豆合并的第二天古永锵和王薇就联合发出了内部邮件,强调合并前后都不裁员,并且按照原计划加薪,由此看来双方在用明确的答案回应外界有关于裁员的猜测,他们也不断的在强调要坚持两个综合平台,两个品牌和两套独立的团队。

另一方面去年12月20日优酷曾经以土豆播放的视频侵犯其著作权为由一口气在浦东法院提起了四起诉讼,案件受理后浦东法院已进行过多次的调解,双方一度互不相让,但是今年这一次合并让他们的关系产生了戏剧性的逆转,从昔日的冤家到如今的亲家,优酷和土豆合并后向法院提出了针对土豆撤诉的申请,法院已做出了准予撤诉的裁定,意味着双方在知识产权领域的世界大战结束了。

相干背景

当人们还在关注视频站高价买剧、侵权骂战时,却不知该行业已不能不面临增长瓶颈期。易观国际刚刚公布的数据显示,中国视频行业营收在经历了平均环比年增123.4%的高增速之后,似乎已经开始乏力。今年增长率降低近四成,至83.9%,预计市场规模88.9亿元,为四年来新低。

这类状态主要的表现就是 广告收入增速放缓。我们知道,对视频行业来讲,付费服务的收入相当有限,广告收入可以说是靠谱的营收来源",然而视频站广告多以贴片形式插入到视频内容中,一直没有新突破,站一方面要帮助广告主到达营销推广目的,一方面要顾及用户观影的感受,所以长期以来视频站一直苦于在二者间平衡"。同时,目前社交化媒体、门户站及搜索等广告形式较于视频站的单一形式更加有竞争力,所以业内人士认为广告问题是造成视频行业增速乏力的主要原因。

因为全部行业的市场增长有限,因此各个站之间竞争也是愈演愈烈,现有业内人士认为各视频站只有跻身到行业的前五才更有可能度过这个瓶颈期。

站的生存跟用户的规模是息息相关的,业内人士认为在目前广告情势创新难度大,用户付费习惯还没有养成,同时整个视频行业并无盈利的情况下,靠大规模烧钱买剧抢夺用户是非常不现实的。有数据指出去年四季度优酷、土豆、搜狐、爱奇艺和PPTV络电视五家站的收入总份额达到62.2%,而后五名总占比是23.6%仅比名优酷高出1.8个百分点,可以说对于视频站来说规模才是王道,而行业排名第五之后的视频站将逐渐被淘汰。

值得注意的是近期视频行业一些整合事件也是很多,比如说优酷和土豆的合并,易和乐视的结盟,土豆和乐视的合作以及人人收编56,这些都是借范围效应加速行业内的洗牌。

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